Brand identity: il colore blu
Hai mai pensato a cosa racconta il colore del tuo personal brand?
I colori influenzano inconsapevolmente le persone, esprimono emozioni e sensazioni precise, possono evocare ricordi e trasportarci in mondi altri, ecco perché è importante studiarli e comprendere la relazione che esiste con la psicologia.
Le emozioni sono potenti e che ci piaccia o meno indirizzano le persone a prendere delle decisioni. Se hai un tuo brand personale sono certa che tu voglia coltivare delle connessioni emozionali con i tuoi clienti e puoi effettuare delle scelte per favorire una comunicazione più efficace ed autentica in base anche ai colori.
Usando gli stessi colori nella brand identity del tuo business rafforzerai la percezione che le persone hanno del tuo brand ed automaticamente l’associazione che faranno verso un sentimento piuttosto che un altro. Un primo esempio che voglio farti è dato dagli scrittori e sceneggiatori. Quando ci presentano un personaggio vestito in un determinato colore, piuttosto che circondato da elementi dalla tonalità definita, ci stanno dicendo qualcosa che trascende la descrizione immediata, qualcosa di più profondo.
Scegliere i colori del tuo brand è semplice se sai cosa vuoi comunicare, quali valori sono essenziali per te.
Il primo passo per creare un personal branding forte è stabilire la personalità del tuo brand.
Cosa vuoi che pensino i tuoi potenziali clienti del tuo business? Come vuoi che lo descrivano? Una volta che avrai ben chiaro gli obbiettivi potrai determinare che colori usare e che immagini vuoi associare al tuo brand.
[se ti interessa questo argomento ti consiglio anche questi articoli che ho scritto]
Trovi l’argomento interessante, ma preferiresti ascoltare la lettura? Ho creato un video sul mio canale YouTube mentre leggo l’articolo, you’re welcome 😉
Il colore è un elemento essenziale della tua identità visiva.
Le clienti che hanno scelto una dominante di blu per il loro servizio fotografico di Personal Branding.
Ricorda che ognuno di noi ha una percezione personale dei colori e l’effetto che vuoi dare cambia in base anche allo stile che stai usando, al tipo di fotografie, font, background etc.
Io mi occupo di fotografia metamorfica, non darò il mio punto di vista sulla grafica, sulla quantità di colore da usare, gli accostamenti, mi soffermerò sulle atmosfere, sulle emozioni che i colori trasmettono attraverso la fotografia a chi li osserva.
IL COLORE BLU [blù]
Il blu è uno dei tre colori primari e si trova tra il viola ed il verde nella ruota dei colori. Il codice per il blu è #0000FF, significa che è blu puro senza rosso né giallo.
Il colore blu lo troviamo spesso in natura, nel cielo limpido, nell’acqua del lago calmo, forse per questo viene associato ad un’atmosfera serena. Tuttavia essendo un colore freddo a volte può apparire distante, di ghiaccio, dipende sempre dal contesto in cui ci troviamo.
Da uno studio è emerso che il blu è colore che viene scelto per la maggiore, esprime fiducia, lealtà, rispetto, pace, tranquillità, socialità, libertà. Le persone tendono ad aprirsi di più in ambienti di questo colore in quanto il blu risulta amichevole e richiama le connessioni.
Quali brand famosi associ al colore blu?
Io penso subito ai social Facebook, LinkedIn, riconosciuti per creare legami e riallacciare rapporti, poi a Mediolanum. I colori dei grandi brand non sono mai un caso, c’è sempre uno studio importante alla base per tutti i motivi che ho citato sopra.
In molte culture orientali il blu viene considerato il colore più protettivo di tutti. In Medio-Oriente si pensa che tenga lontano gli spiriti maligni, nell’America Occidentale che allontani i fantasmi.
Il colore blu nella letteratura
Se guardiamo alla letteratura il blu viene usato per esprimere dei concetti precisi: la regalità, l’eccentricità e la sensazione di nostalgia, la Sehensucht tedesca o Saudade portoghese.
Il viandante sul mare di nebbia di Caspar David Friedrich
Ecco qualche esempio.
- In Madame Bovary di Gustave Flaubert la protagonista Emma veste di blu in quanto vorrebbe tanto appartenere all’aristocrazia, ma confonde la propria minorità sociale con il vuoto dell’animo e (spoiler) si suiciderà bevendo dell’arsenico, un veleno scelto proprio perché blu. Il blu viene scelto perché è un colore che spicca, vestire di blu è uno statement, nel 1800 chi lo fa significa che può permetterselo.
Madame Bovary di Gustave Flaubert
- Ne “ I dolori del giovane Werther”di Goethe, il protagonista veste una giacca blu con un panciotto giallo, un contrasto che verrà utilizzato spesso in seguito. Werter veste di blu come metafora spirituale, simbolo del sublime, della sensazione di Sehensucht, quella nostalgia di qualcosa che non è mai avvenuto.
- Belle ne “La bella e la bestia” veste di azzurro/blu perché è fiera della sua eccentricità. Rappresenta la contrapposizione tra amore intellettuale e passionale, tra mente e corpo ed il suo cambiamento lo vediamo al ballo dove veste un vestito giallo intenso.
Il colore blu nel cinema
Nella cinematografia e nell’arte viene spesso usato proprio per il concetto di solitudine, pensiamo al “periodo blu” di Picasso ad esempio, un periodo di introspezione e dialogo con sé che lo ha visto creare dei ritratti quasi monocromatici. Oggi questa sensazione viene usata nel nostro gergo come “sentirsi blu” “giornata blu”, in inglese c’è perfino un blue monday, il lunedì più triste di tutto l’anno.
A questo link puoi vedere un bel video su come vengono usati i colori nei film per rappresentare una sensazione, un’emozione, non so se anche per te è lo stesso, ma questo argomento mi affascina molto!
Come viene usato il blu nella cinematografia
Un account che seguo sempre per ispirazione è colorpalette.cinema ed è dedicato proprio alle palette che vengono utilizzate nei film, analizzando scene iconiche.
Il colore blu in fotografia
In fotografia esiste una vera e propria “ora blu”, appena prima dell’alba e subito dopo il tramonto in cui il sole lascia spazio alla luna e l’atmosfera inizia a cambiare. Dura molto poco e non è semplicissimo scattare in queste condizioni di luce, ma io trovo sia un momento magico e che riveli molto della persona che si scatta.
Il primo fotografo importante che a cui penso è Gregory Crewdson, il maestro della stage photography e dello scattare nella blue hour ed in piena notte. Le sue fotografie sono spaziali, raccontano storie fittizie, che sembrano così reali e possibili.
Untitled, Summer (Summer Rain) from the series Beneath the Roses, 2004 di Gregory Crewdson
In questo articolo trovi una selezione delle sue foto che rendono bene l’atmosfera che si crea in questo momento della giornata.
Termina il nostro primo viaggio nelle sfumature e su cosa racconta il colore blu del tuo brand.
Se ti ho incuriosita/o ho scritto altri due articoli dedicati al significato dei colori nel branding, il rosso e il giallo.
Come abbiamo visto in questo articolo i colori accompagnati dalla fotografia trasmettono emozioni e sensazioni. Il consiglio migliore che posso darti è :struttura la tua comunicazione visiva in modo che trasmetta messaggi e metafore sensoriali che avvicinino il tuo pubblico.
Sii consapevole dei valori che vuoi trasmettere e scegli di conseguenza.
Se vuoi lavorare all’immagine che racconta il colore del tuo brand questi sono i servizi fotografici che offro.
Se ti è piaciuto questo articolo, sono sicura che la sezione dedicata al Personal Brand fa per te!
